Après avoir ouvert discrètement ses portes en Décembre dernier sur la Rue de la Croix d’Or, H&M Home inaugure officiellement sa première boutique genevoise avec une initiative locale qui ne manquera pas de faire parler d’elle: Pendant deux semaines, créateurs et artistes de la cité de Calvin sont mis à l’honneur. Alors comment dénicher le prochain must-have déco tout en soutenant les business locaux ? On vous dit tout sur cette collaboration unique et 100 % lifestyle dont nous saluons la démarche !
560m2 d’inspiration au 4, Rue de la Croix d’Or
Parure en lin lavé ou plaid en mousseline de coton pour la chambre, vase en terracotta pour le salon, saladier en bois de manguier pour la cuisine… Coloris neutres ou au contraire teintes acidulées, saisons après saisons, l’enseigne suédoise sait comment nous séduire avec des collections dans l’air du temps, toujours plus inspirantes. Comme pour son confrère mode, le mix entre design moderne et prix abordables est un franc succès, et il est difficile de ne pas se laisser tenter sur les 560 m2 que comptent la boutique de la Rue de la Croix à Genève.
Ici, les collections pour la maison sont présentées dans une ambiance au design épuré à l’allure d’un grand loft. Minimaliste, façon grand hôtel, décoration bohème ou scandinave, de la salle de bains à la cuisine, en passant par la chambre à coucher, on est inspiré par des mises en scène ultra tendance et on se surprend à vouloir changer chaque pièce de notre intérieur.
Un plaisir « non coupable » car, parallèlement, H&M Home mène toute une politique pour réduire ses émissions de gaz à effet de serre. En effet, l’enseigne privilégie, entre autres, les voies ferroviaires ou maritimes au détriment de la voie terrestre pour acheminer l’ensemble de ses marchandises depuis les usines jusqu’au centre de distribution.
Quand déco rime avec créateurs locaux à l’occasion de son inauguration
Autre engagement de la marque dans sa volonté de proximité et de transparence : mettre à l’honneur des artistes, créateurs et entrepreneurs genevois au sein même de sa boutique, et ce, pendant deux semaines.
Entre produits de niches et œuvres d’arts, c’est aussi une façon d’appuyer son encrage territorial dans une période où le soutient aux commerçants de proximité est essentiel. Ethique, tendance et précurseur, le terme de concept store prend ici tout son sens. Un coup de projecteur amplement mérité pour ces créateurs genevois.
Selon Peter Klagsmark, directeur général de H&M Home : « L’objectif du concept store H&M Home est d’être une oasis intérieure moderne (…) Nous voulons offrir à nos clients une expérience d’achat dynamique, avec des inspirations, des collaborations passionnantes et un esprit toujours renouvelé. » On y retrouve d’ailleurs à l’année un service fleuriste avec des fleurs fraîches tout droit venues d’Amsterdam mais aussi des fleurs séchées et un service de broderie grâce à un partenariat local avec les Sisters Stories pour personnaliser son linge de maison par exemple. On adore !
Une sélection variée 100% suisse et 100% désirable
Qui retrouver lors de ce pop-up d’inauguration ?
KARIOKAS
Décoration toujours, zoom sur la marque KARIOKAS aux inspirations sud-américaines et à la joie de vivre caractéristique de cette région du monde. Papiers peints illustrés, accessoires textiles… Immersion tropicale garantie avec les imprimés luxuriants peints à la main.
FORÊT BLEUE
On y découvre la marque de cosmétiques naturels, éco responsables Forêt Bleue et leurs produits hautement concentrés en ingrédients actifs et toujours « handmade ». Concentré de crème à l’huile d’abricot, lotions pour le visage à l’écorce de saule, aloé vera, ou feuille de bouleau… Hello peau parfaite !
POSTERS
Pour CHF 20 on s’offre un belle affiche signature : H&M home a collaboré avec 3 designers genevois (on vous en parle juste en bas !) qui ont créé une édition limitée de posters spécialement pour l’ouverture.
À encadrer et vite !
AURORE FOR H&M HOME
Artiste genevoise, Aurore donne vie à des illustrations apaisantes et poétiques, mêlant avec aisance nature sauvage et nature morte. Sa touche signature ? Des lignes franches et des rondeurs suggestives, le tout dans une palette de couleurs naturelles, presque brutes, idéales pour sublimer notre intérieur.
Avec sa femme Mélanie, ils dirigent le bureau de design graphique ENZED.ch, situé à Lausanne. Grâce à leur œil averti et leur conception graphique, ils sont spécialisés dans le domaine du design corporate, culturel et éditorial. Inspirant !
Pas de belles décorations sans fleurs ! On admire le travail de l’architecte et artiste floral, Francesca, pour laquelle chaque arrangement est un vrai projet. Chez Pame on mise sur les couleurs, les textures et les parfums pour que les choses les plus ordinaires deviennent de véritables œuvres d’art
H&M Home
Rue de la Croix d’Or 4, 1204 Genève
Quartier : Rive / Bel Air
Envie : Shopping, Décoration, Design
Rédaction: Juliette Weiss
Photos: Alexandra Cerdeiral / H&M Home
Reportage rémunéré mais cela ne change rien à l’authenticité de la publication, les mêmes critères de sélection du guide s’appliquent et cela ne changera jamais.
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